在景区吃雪糕，却被割了韭菜？

每到夏天，躁动的荷尔蒙和紧凑的小长假把出去旅游散心变成了刚需。

哪怕所谓的旅游，只是两个人换到一个陌生城市在宾馆里窝上一整天，去网红美食街吃全国标配的小吃，在大太阳地儿的景区里排队数人头，也阻止不了把照片发在朋友圈里打卡的社交刚需。

图片来自抖音@政法频道

你想不明白游客在派出所门口抱头蹲档式打卡拍照，是出于对里面生活的向往还是对过去的怀念；也搞不明白为什么在镇邪的宝塔下，照片里的塔底下的人笑靥如花；还有被神秘修图力量扭曲的地标建筑和畸形种一样构造的腿。

万幸，今年夏天，游客照拍出了新姿势，这一切都要感谢文创雪糕引领的文艺复兴。

Mr占姆士掌握最新打卡照姿势，从容俘获爱情

今年的五一假期，三星堆出土的青铜面具冰淇淋，开启文创雪糕的花式秀操作大赏。本着“来都来了”的传统美德，广大游客纷纷购买，在面具的凝视下张开深渊嘴巴。 

当舌头还在细细品味吃掉的青铜味和抹茶味有什么不同时，脑子还没有意识到自己吞没了5000年前的文明。

文创雪糕是历史文化在三次元世界的投影，拉近了游客和历史文化的距离。人们不再需要隔着陈列柜用一张张照片去感受，拿在手里，吃进嘴里，是在夏天对历史文化最亲切的拥抱。 

当然，投影和现实之间，总会有一点点差距，将厚重的历史萌化更符合年轻游客“万物皆可萌”的口味。

陶鹰鼎vs陶鹰鼎雪糕：鹰~鹰~鹰~

本着“你有我有全都有”的传统美德，没有一款自己的文创雪糕，都不好意思说自己是景区，一大批文创雪糕像雨后春笋一样冒了出来。

心急吃不了热豆腐，有的雪糕不仅让人口中一凉，更会心头一惊。

香山文创雪糕，红红火火，恍恍惚惚

“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花。”火红的枫叶漏出灿烂的笑，三颗大板牙演绎着不对称的美学。面对这温暖而纯真的笑容，瓜老师脑子里总会浮现一句台词：人家郎才女貌，天生一对，轮到你这妖怪来反对？

生活需要仪式感，于是人们总会挤出时间去旅行，旅行需要仪式感，打卡拍照是对回忆最好的记录，拍照也需要仪式感，道具是最好的加持，于是人们亮出付款码，去购买20一根、40一根的文创雪糕。

不知为何，这款雪糕的样子总能引起人无限遐想

“贵是贵了点，但拍出的照片是真好看！什么？你问好不好吃？那重要吗？”作为冬天才会想起来吃雪糕的东北人，瓜老师更怀念第一次去景点打卡时，只卖几块钱的烤肠和玉米。 

“文创雪糕价格虽然虚高，但也可以理解。煎饼果子都从一套两块钱涨到了两位数，五毛钱一根的冰棍，一毛钱的冰袋，早就找不着了。再说人家可不是瞎做的嗷，那是有备而来。”

图片来自微博@故宫淘宝

一个文创产品的诞生，往往要经历漫长的孕育过程。有工作人员表示，故宫的每款文创产品平均开发周期在8个月。一根文创雪糕的面试，需要博物馆/景区、设计公司、生产厂家的通力合作，三者组成了最稳定的三角形生产关系。

博物馆/景区掌握着文创IP，希望在新时代赋予古老的器物和文化更持久的吸引力。

设计公司根据文创IP所展现的特质，进行化抽象为现实的专业设计。美术院校学生和设计相关专业，备受文创行业的青睐。

截图来自BOSS直聘APP上文创产品设计师招聘JD

生产厂家负责将确定的文创设计具现化，进行开模、原料配置、生产包装等操作，为文创产品落地后的形象、口味负责。

“懂了，好不好看是景点和设计的锅，好不好吃是厂家的锅，有没有机会做雪糕是专业的锅。”

文创产品的开发，核心在于文化IP。对文物元素的简单复制，成为了许多文创产品的捷径。

“复刻经典建筑的雪糕，3D造型也算精巧细致，舍不得吃，但弄个锦鲤、花、叶子也来做雪糕，还卖好几十，就跟充了视频平台的会员还得看15s广告一样，令人费解。”

该下嘴时就下嘴，不然可能再也下不了嘴了

作为最早开启文创产品风潮的博物馆，大英博物馆的文创开发，一半是自觉，一半是被逼无奈。2001年，大英博物馆免费开放后，经费和收入锐减，本着“不干活就没饭吃”的传统美德，博物馆员工纷纷思考创收之路。

卖萌、接地气、年轻化并非是文创产品的流量密码，品质感和文化内涵才是在产品设计中更应该考虑的。

老话怎么说来着：经典的雪糕，博物馆的胶带

“我们遵循的原则是，避免因为新潮设计而使衍生品带有廉价的消费质感、丧失文化的本性品格。”大英博物馆文创开发负责人如是说到。 

瓜老师今天心血来潮，打算去吃一根雪糕，无奈雪糕也变得卷了起来。想起了被考试支配的恐惧，突然觉得景区里的文创雪糕好像也蛮不错……

图片来自微博@零食少女

作者丨甜瓜

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你还见过什么奇葩的文创产品？